Rebranding: Nossa Real Estratégia Completa em 10 Passos

Recentemente, alteramos nosso logotipo para refletir nossa nova marca na Jestor. Portanto, organizamos uma estratégia detalhando como fazer o rebranding em 10 etapas pelas quais passamos durante o processo de design em uma explicação de alto nível com nosso próprio caso real de rebranding.

Tempo estimado de leitura: 11 minutes

O que é Rebranding?

Rebranding é uma estratégia de marketing na qual um novo nome, termo, símbolo, design, conceito ou combinação dos mesmos é criado para uma marca estabelecida com a intenção de desenvolver uma identidade nova e diferenciada.
https://.PT.wikipedia.org/wiki/rebranding

Passo 1: Esclareça o que sua marca significa.

Parece um passo óbvio, mas é comum as empresas quererem uma estratégia de rebranding sem saber o que querem comunicar.

A maneira mais fácil de fazer isso é pensar em seu próprio negócio. Esqueça as cores e formas por enquanto. Pense no que sua empresa deseja alcançar, seu público-alvo, produto e objetivos.

Responder a estas perguntas o ajudará durante o processo de branding:

• Quais são os valores da sua empresa?
• O que sua empresa quer ser?
• Por que as pessoas gostam do seu produto ou serviço?
• Quem é seu público alvo?

Se você já tem as respostas para essas perguntas, pule para o Passo 2.

Passo 2: Identifique a voz e a personalidade da sua marca.

Para construir uma boa marca, você tem que fazer escolhas. Grandes marcas não podem ser “inovadoras” e “tradicionais” ao mesmo tempo. Sua mensagem vai confundir seu público e criar uma marca sem personalidade.

Você pode ter uma nuance entre algumas escolhas opostas, ou até mesmo ser neutro, mas não pode ser os dois. Uma metodologia popular é atribuir valores de 1 a 5 ou % para representar suas preferências.

Aqui está uma lista de alguns opostos que você pode escolher para mapear sua estratégia de rebranding:

• Claro (1) – Negrito (5)
• Moderno (1) – Tradicional (5)
• Singular (1) – Popular (5)
• Frágil (1) – Forte (5)
• Impulsivo (1) – Analítico (5)
• Urgente (1) – Paciente (5)
• Luxo (1) – Acessível (5) 
• Pró-ativo (1) – Passivo (5)
• Inovador (1) – Tradicional (5)

Exemplo da Jestor: 

• Singular
• Forte
• Direto
• Analítico
• Racional
• Inovador 
• Pró-ativo

Depois de fazer este exercício, selecione aqueles com a pontuação mais alta para definir sua voz.

Passo 3: Defina sua empresa – Quem é você?

Para definir sua marca, você precisa colocar em palavras que definam sua empresa. Também é importante definir quem você não é.

Exemplo da Jestor: 

1. Quem nós somos:
   1. Essenciais
   2. Curiosos
   3. Verdadeiros
   4. Confiáveis
   5. Obsessivos

2. Quem não somos:
   1. Limitados
   2. Rígidos
   3. O mesmo

Passo 4: Defina seu público – ICP.

Você provavelmente já fez esse exercício antes, definindo seu ICP (Perfil de Cliente Ideal) ou persona. A única observação que tenho é que seu ICP muda com o tempo, certifique-se de revisá-lo antes de avançar com seu processo de estratégia de rebranding.

Exemplo da Jestor (reduzido):

• Equipes não desenvolvedoras que gerenciam as operações de campo.

Step 5: Define positioning and branding.

Posicionar é tudo sobre como você quer que seu público perceba sua marca. Definir seu posicionamento e branding é um processo complexo, para o exercício do logotipo vamos supor que você já tem tudo o que precisa para seguir em frente.

Exemplo de frase curta da Jestor

• Liberdade para construir.

Passo 6: Escolha suas cores.

Não queríamos ser “outro software azul”. Queríamos escolher cores de suporte que nos destacassem em comparação com outras soluções no-code no mercado. Para isso, criamos com nossos parceiros este estudo:

No entanto, queríamos tornar nosso logotipo preto e branco. Nossos clientes atuais são empresas de médio e grande porte, preferimos um estilo mais liso em vez de um estilo “colorido/divertido”.

Cores da Jestor e versão reduzida do logotipo :

Para cores de suporte, escolhemos cores que podem ser usadas no modo claro ou escuro (em breve no Jestor ?). Eles estão dentro dos 2 círculos do estudo acima, na “zona de oportunidade”.

Aqui você pode ver como eles se comportam com diferentes fundos claros e escuros:

Passo 7: Escolha uma tipografia.

Este é um passo bastante técnico. A fonte faz muita diferença no estilo geral e na marca que você está construindo.

Aqui estão algumas coisas que você deve considerar ao escolher uma fonte:

1. É uma fonte fácil de ler (legível)?
2. Onde você vai usar? Em um anúncio, site, produto digital, produto físico? 
3. Você vai precisar imprimi-lo em materiais diferentes?
4. Quanto custa isso? Algumas fontes não são gratuitas.
5. Você quer uma sensação mais geométrica?
6. Como os símbolos vão se comportar? Os símbolos podem ser estranhos ou difíceis de entender em algumas fontes.

Escolha da Jestor: 

Passo 8: Reconstrua seu ícone (ou não).

Um ícone pode ser muito útil para as marcas por ser facilmente reconhecível e poder encaixar seu logotipo em diferentes contextos em um lugar onde escrever o nome inteiro não é o ideal. Existem algumas combinações diferentes de estratégias de rebranding que você pode escolher:

1. Somente ícone

2. Nome + Ícone

3. Somente nome

Essas empresas são grandes corporações e possuem todos os 3 tipos em diferentes variações de marcas e produtos, mas essa é a forma predominante de representar seus negócios. A maioria das empresas usam o “somente nome”, é a maneira mais simples de criar um logotipo para sua empresa.

Optamos por uma combinação de nome + ícone e, dependendo do contexto, podemos usá-los juntos ou separados. O ícone é muito importante para nós porque Jestor é uma marca digital. Precisamos do nosso logotipo em aplicativos, navegadores, etc.

1. Somente Ícone

2. Nome + Ícone

3. Somente nome

O ícone idealmente representaria algo que refletisse os valores da sua empresa, história, produto, etc. Para Jestor, queríamos algo que trouxesse o aspecto “bobo da corte” da nossa marca. Traduzimos o chapéu do bobo da corte em formas simples que também são o “J” e o “r” do nosso nome.

Usamos o bobo da corte porque ele está disposto a fazer qualquer coisa para deixar o rei feliz. Ele é o profissional mais flexível de todos os tempos. A missão da Jestor é deixar nossos clientes o mais felizes possível, sendo flexível para atender suas necessidades.

Aqui está uma comparação lado a lado do chapéu de bobo da corte e nosso ícone:

Passo 9: Teste a estratégia de rebranding em diferentes contextos.

É importante testar seu logotipo em vários contextos, como maquete de site, cartões de visita, relatórios, presentes e outros locais em que sua marca possa ser aplicada. É um exercício interessante enfatizar o uso do logotipo em combinação com a seleção de cores.

Aqui estão algumas aplicações da nossa marca em diferentes materiais e locais:

Passo 10: Como manter a consistência da marca.

Excelente! Agora você tem seu novo logotipo e fez sua primeira implementação. Agora você não precisa fazer mais nada, certo? Não. Agora você precisará trabalhar duro para garantir que todos os departamentos de sua empresa sigam as diretrizes da marca.

É mais difícil do que você pensa. A maioria das pessoas acham que não há problema em “esticar um pouco o logotipo para caber na assinatura do e-mail” ou “esse azul é quase o mesmo azul”. Sugerimos que você compartilhe a estratégia de rebranding com todos na empresa e corrija quando alguém a aplicar incorretamente.

Espero que tenha sido útil como guia para a criação do seu logotipo. Boa sorte!

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